YouTube menjadi lebih besar dengan format iklan terbesarnya.
Platform video milik Google telah lama menawarkan merek-merek besar, penempatan pengambilalihan harian yang disebut iklan masthead yang muncul di beranda situsnya, dan sekarang mengubah model penetapan harga.
Iklan masthead adalah bagian dari inventaris "cadangan" YouTube, yang merupakan ruang yang dibeli pengiklan sebelumnya melalui perwakilan untuk menjamin penempatan dan harga, mirip dengan cara pengiklan membeli iklan TV.
Hingga saat ini, iklan masthead telah diberi harga tetap, tarif biaya per hari, yang berarti hanya satu pengiklan yang dapat membeli slot setiap hari.
Sekarang, iklan masthead dapat dijual dengan biaya per tayangan, atau CPM, yang memungkinkan beberapa pengiklan untuk menawar dan menetapkan harga hingga tujuh hari berturut-turut. Satu pengiklan dapat membeli ruang selama tujuh hari berturut-turut atau beberapa pengiklan dapat menjalankan iklan masthead pada hari yang sama, tergantung pada seberapa besar mereka bersedia membayar. Iklan masthead akan tetap menjadi bagian dari inventaris cadangan, dan pengiklan masih harus membelinya melalui perwakilan penjualan YouTube. Pengiklan dapat terus membeli iklan masthead dengan model biaya per hari jika mereka mau.
Menurut data baru dari YouTube, penempatan iklan yang menonjol meningkatkan niat pembelian sebesar 46% dan daya ingat iklan sebesar 92% ketika konsumen melihat 30 iklan digital yang berbeda secara berturut-turut, dibandingkan dengan berbagai jenis iklan di YouTube. Penelitian ini dilakukan oleh Ipsos dan melibatkan 3.000 penduduk AS.
Tara Walpert Levy, wakil presiden agensi dan solusi merek di Google, mengatakan bahwa perubahan harga mencerminkan bagaimana pengiklan membeli TV yang dapat dialamatkan, suatu bentuk iklan TV digital yang ditargetkan yang digunakan oleh jaringan seperti NBCUniversal dan Turner dan perusahaan TV digital seperti Hulu. Iklan yang dapat dialamatkan mengambil data audiens dari dekoder atau pelanggan tentang apa yang dilihat seseorang dan mencocokkannya dengan data digital untuk menayangkan iklan yang lebih bertarget. Misalnya, sebuah merek dapat mengarahkan iklan untuk ditayangkan pada waktu-waktu tertentu dalam sehari atau kepada audiens tertentu seperti penggemar film horor.
Baca selengkapnya: Facebook Watch menyalin buku pedoman YouTube, dan sekarang penerbit berebut untuk mengambil keuntungan
"Hanya ada 365 hari dalam setahun dan banyak pengiklan yang tertarik dengan masthead dan menggunakannya lebih dari satu hari," kata Levy. "Kami juga memiliki pengiklan yang tertarik untuk mengambil keuntungan dari jangkauan besar [YouTube] tetapi ingin menyesuaikannya sedikit lebih spesifik baik untuk panjang kampanye atau segmen audiens."
Penetapan harga iklan masthead berdasarkan CPM berarti bahwa harga dapat meningkat berdasarkan berapa banyak pengiklan yang berlomba-lomba untuk ruang iklan yang sama.
Salah satu penggunaan inventaris yang dicadangkan adalah di sekitar acara besar seperti Super Bowl atau hari libur karena pengiklan bisa mendapatkan jaminan inventaris iklan. Untuk pengiklan Super Bowl, sehari setelah pertandingan secara tradisional merupakan hari yang didambakan untuk iklan masthead karena saat itulah konsumen menonton ulang semua iklan.
TurboTax memiliki iklan masthead yang akan ditayangkan pada hari Senin yang mendukung kampanye Super Bowl-nya yang menampilkan karakter yang disebut "Robo Child" dan mempromosikan perangkat lunak persiapan pajak yang disebut TurboTax Live.
"Ini tentang mendorong keterlibatan tambahan, pemirsa tambahan dari tempat terbesar kami tahun ini," kata Cathleen Ryan, wakil presiden pemasaran di TurboTax. "Masthead memungkinkan jangkauan massal dengan pesan merek serta mendorong tindakan di ponsel dan desktop - ada banyak fleksibilitas dalam unit iklan."
Ryan dan Levy menolak berkomentar tentang harga, tetapi secara umum harga inventaris yang dipesan YouTube telah meningkat. Tahun lalu, YouTube dilaporkan meningkatkan harga iklan untuk inventaris yang dipesan, termasuk iklan masthead, sebesar 20%.
TurboTax juga akan mempromosikan iklannya di Facebook, Twitter, dan Instagram dan mensponsori bagian dalam aplikasi Roku yang mempromosikan saluran di mana konsumen dapat menonton pertandingan.
"Ada banyak aktivitas di sekitar satu tempat itu, dan kami telah berevolusi ke dalam strategi ini di mana Anda ingin mengaitkan investasi marquee dengan banyak dukungan [media]," kata Ryan.
Pertumbuhan dalam menonton TV digital pasti akan muncul ketika Google yang dimiliki Alphabet melaporkan pendapatan kuartal keempat pada hari Senin.
Seiring dengan pertumbuhan pemotongan kabel, YouTube telah mencoba untuk mendapatkan bagian dari anggaran iklan TV. Pada bulan April, YouTube mengatakan orang-orang melakukan streaming 150 juta jam sehari konten YouTube secara global di layar TV.
Streaming TV adalah area pertumbuhan besar bagi penerbit dan perusahaan teknologi, tetapi tantangan teknis seperti penayangan iklan dan kemajuan yang lambat dari jaringan TV membuat merek sulit untuk membeli.
"Mengingat sifat inventaris yang terfragmentasi dan kurangnya standar penayangan, pengukuran yang konsisten masih menjadi tantangan dalam OTT," Rob Auger, wakil presiden senior teknologi media di Digitas, mengatakan kepada Business Insider pada bulan Desember. "Kecil kemungkinan bot mengambil alih akun Hulu Anda dan lebih besar kemungkinan penipu salah melabeli tayangan web berkualitas rendah sebagai inventaris CTV premium."
0 Komentar